网络平台的红与黑,电视剧回应现实才有穿透力

时间:2019-10-22 10:10来源:环球彩票-娱乐 / 影视影评
优秀的剧集、文艺作品不会因为平台的更迭而失去魅力,在任何时代和媒体环境之下,都会释放出艺术之于现实的穿透力和影响力 文 │ 夏天 2019年,影视剧战场里,电视剧与网剧两大阵营

优秀的剧集、文艺作品不会因为平台的更迭而失去魅力,在任何时代和媒体环境之下,都会释放出艺术之于现实的穿透力和影响力

文 │ 夏天

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2019年,影视剧战场里,电视剧与网剧两大阵营你追我赶,竞争态势胶着。

最近热播的几部电视剧,不仅在收视上形成了一个个高峰,也在线上线下引发了话题效应。

在近期骨朵剧集热度排行榜上,电视剧《青春斗》登顶首位,《推手》屈居第二,网剧《招摇》《夜空中最闪亮的星》分别位列第三、第四,电视剧与网剧成绩平分秋色。而在排行榜前二十名中,两者差距初显,除电视剧《青春斗》《推手》外,仅有《只为遇见你》《重耳传奇》《春暖花开》及已收官的《都挺好》上榜,其余席位皆由网剧占据,占比高达70%。

以时下正在电视台和网络热播的《青春斗》为例,该剧讲述了大学同宿舍5个性格迥异的女孩,在6年的青春跨度里不断成长,最终实现梦想的故事。有意思的是,这部在网台同步播出的电视剧,播出之初在电视台的收视效果并不是那么引人注目,但随着一个个话题在网上酝酿发酵,网络点击量不断走高的同时,也拉动了电视剧在电视台的收视成绩。

尽管《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》三部正午阳光出品的电视剧,接连热播,一定程度上扭转了电视台自2018年年初起就鲜少出现爆款剧的颓势,不容忽视的是,在视频平台崛起,网剧席卷市场的当下,网剧已然拥有了与电视剧比肩甚至抗衡的力量。

曾经一段时间,电视剧和网播剧的分野很明显,似乎在传统平台和新媒体平台播出的剧集就是完全不同的两种文艺形式,究其原因,不得不说是因为一些网剧在思想导向、艺术品质等方面存在不少问题。但近年来,随着对“网台同标”要求的加强,不少出品方和播出平台的社会责任意识和对艺术品质的追求不断提高,网播剧的水准也大大提高,不少剧集不仅在网台同步播出,甚至一些“诞生”于网络平台的剧集也能转战电视台,获得更好的传播效果和影响力。

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环球彩票,当然,一部剧集要让观众既爱看又乐于讨论,最关键的还是在于要真正关注百姓生活,关注社会现实,对社会话题有所回应。从《编辑部的故事》到《奋斗》再到《青春斗》,赵宝刚对现实的关注是持续的。他说,《青春斗》里很多情节都源于他对生活的观察和感悟,力图传递出的“青年人要靠自己奋斗”的理念,契合了当下年轻人的精神追求。

这一态势在2018年暑期档尤其明显。

这方面,刚刚在电视台和网络平台完成首轮播出的《都挺好》也是很好的范例。虽然首轮播出已经结束,但《都挺好》在线上线下的热度始终未减。这部聚焦现代都市生活的剧集直击现代人内心,引来许多“自来水”,剧中父亲“苏大强”的形象还被制作成网络表情,在年轻人中间迅速传播。

以暑期档爆款剧《延禧攻略》为例,该剧在成功囊获150亿点击量后,成功完成网剧到电视台的反向输出,定档浙江卫视晚间剧场,且在开播后收视率位居同时段第一。而在此之前,《最好的我们》《狐狸的夏天》《春风十里不如你》等多部网剧在掀起网播热潮后成功反哺卫视,收视成绩同样可圈可点。

实际上,从过去多年的发展中可以看到,媒体平台的传播力或影响力势必随着时代的发展有所更迭,然而,优秀的剧集、文艺作品不会因为平台的更迭而失去魅力,相反,在任何时代和媒体环境之下,都会释放出艺术之于现实的穿透力和影响力。

这一年,多部网剧不论是评分、口碑还是影响力,都成功反超上星剧,成为剧集市场的“中流砥柱”,网剧叱咤市场,风头无两,大有盖过上星剧的势头。

希望有越来越多关注现实、回应现实的剧集与观众见面,不论通过电视的大屏还是手机的小屏,都更好地触及社会的脉动,让观众更深切地感受到文艺作品的关怀。

犹记得在2017年,经历延期、被卫视退片等风波,斥巨资打造的《九州·海上牧云记》不得不转战网络的情景,颇有股“壮志未酬”的落寞。转而到了2018年,影视市场就已经“变了天”。电视台与视频平台,电视剧与网剧,这场新旧势力的暗流涌动中,后者逐渐掌握了更多主动权与话语权。

从一味接收电视台热播剧及积压剧,到如今自制剧、版权剧、分账剧三足鼎立,多部网剧反哺卫视,热播内容源源不断,网剧市场不过只走过了几年光景。在这样的大背景下,无缘上星的具有台播气质的剧集,转而投奔视频平台的怀抱,已经不再是退而求其次的“委身”之举。

电视剧?网剧?

如何判断一部剧集是电视剧还是网剧?

似乎没有多少从业者对这一问题存在疑虑。在大众普遍认知中,剧集在电视台播出即为电视剧,仅在网络平台上播出的作品即为网剧。这是一种以最终播出渠道定义剧集分类的评判方式。然而事实上,在台网受众差异越来越显著的当下,电视台与视频平台对于剧集内容的需求存在较大差异,题材、选角甚至在拍摄手法上也有所不同,即对于部分创作者而言,在项目初期,就必须对作品进行电视剧与网剧的定位。

这种以播出端为标准来区分剧集的评判方式,导致内容生产端与播出端之间,存在一种错位情况。即原本对标电视台的剧集作品,由于某些原因无法登陆卫视,转战网络,很难简单划入“网剧”之列。

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例如几经波折的《如懿传》,集众多明星,斥3亿巨资打造,从立项之初就奔着上星,最终在视频平台上独播,虽卖身8亿,但颇有股“壮士断腕”般的无可奈何。《如懿传》导演汪俊在接受媒体采访时,就曾流露出不少惋惜之情,“有些镜头设计,特殊的角度去拍摄,都是为了营造宫廷的气氛,包括光的设计,这些其实都是放到电视上看的。”并坦言转为网播,作品中很多东西会有所损失。

《如懿传》的遭遇是一个缩影。此前,多部具有台播气质的剧集转投视频平台的怀抱,一提及都仿佛有种退而求其次的“委屈”。并且在很多从业者看来,这种原本就是奔着电视台这一播出渠道播出的剧集作品,在转为网播后,很可能会出现水土不服。

事实上,情况不能一概而定。电视台受众以中老年群体为主,而视频平台以青年群体居多,《如懿传》此类剧情围绕家长里短展开的宫斗剧,登陆电视台或能够力拔头筹,创造出比网播更大的影响力,而像《夜空中最闪亮的星》此类青春向、爱情向剧集,转向视频平台,仍旧可以掀起追剧热潮,受播出渠道的影响较低。

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并且真正“内容为王”的作品,拥有破圈层能力,不论播出平台是电视台还是视频平台,都能成为跻身爆款之列。例如2018年暑期档爆款剧《延禧攻略》,在登陆视频平台之前,本意也想发行至电视台,只不过没有遇上合适的时间段。该剧在网络上播出时引发巨大反响,后登陆电视台,收视率也相当可观。

由此可见,具有台播气质的剧集“委身”网络平台,已经不再是一件“委屈的事”。在《中国电视剧产业发展报告2019》中显示,2018年播出的新剧382部:其中,网络剧播出数量是上星剧的两倍多,占到总播出剧集的三分之二以上;上星剧总部数相较前一年下滑,而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。这其中就不乏不少对标电视台的作品。

走向“统一”

从“先台后网”到“台网联动”,再到“先网后台”,电视台与视频平台两者间的互动转变,不过几年光景。

早年网剧还处于蛮荒时代时,在不少从业者看来,“能台播的要比网播的好,纯网自制要比转网播的好,能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”甚至形成了一条不成文的鄙视链。

就在电视台如日中天之时,古装剧调控政策出台,“上星频道黄金时段播出现代题材比例达到总集数的50%以上,古装题材每年播出不得超过总集数的15%,原则上两部古装剧不能接档播出。”电视台受政策影响,播出内容受限制,而刚兴起的视频网站则获得了奋力生长的机会,无法登陆卫视的古装剧流向网络平台,给视频网站流量的崛起提供了一个切入口。

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电视台式微之势在2018年已露出端倪。2018年卫视共有113部上星剧播出,数量连续三年下跌,较上年减少10部。52城收视率1以上的电视剧14部,破2的电视剧数量为0,比起前两年大幅下滑。即便是2018年的卫视收视冠军的《恋爱先生》,其52城收视1.56%的成绩,放在2017年也只能位列第7。

与之相对的,视频平台正飞速成长。数据显示,截至2018年12月,中国网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增长5.8%,手机视频用户规模达到5.89亿,增长率为7.5%,增长速度减缓,但依旧呈现出明显的上升趋势。不论是大环境变迁,还是视频平台资金加持,视频网站迅猛发展,电视台生存空间式微,网台“话语权”悄然转移。

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然而值得注意的是,随着视频平台影响力扩大,台网政策正在走向统一。早在2016年第四届中国网络视听大会上,广电总局聂辰席局长就在演讲中明确指出,“要按照网上网下导向管理’一个标准、一把尺子’的要求,构建网上网下同心圆。明确提出未来网剧审查标准将与电视台一致,电视不能播什么,网络也不行。”

如今,视频网站“自审自播”的好日子已成为过去式,已有新规表示,网剧、网大、网络动画等网生内容,由制作公司备案后提交省级广播电视局审核。

政策对网络内容的监管趋严,大有将网络视频内容扶正之势。近期一波三折的网络“古装剧舆论风波”就是最直接的例证。尽管网络“古装剧舆论风波”已经解除,影视人敏感的神经可以短暂舒展,然而在台网政策越来越趋于一致的大背景下,古装剧在网络端的生存空间被挤压,却也是可以预见的事实。在未来,视频平台与电视台,在内容播出上,或更多的只是容量与类型及体量上的不同。

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